Nếu bạn mới bắt đầu tìm hiểu về SEO, chắc hẳn bạn đã nghe đâu đó cụm từ “SEO Offpage” – nhưng vẫn chưa thật sự hiểu nó là gì, có quan trọng không, và liệu có nên đầu tư thời gian vào nó hay không.
Sự thật là: SEO không chỉ là tối ưu nội dung trên website (Onpage), mà còn là việc xây dựng uy tín cho website từ bên ngoài (Offpage). Giống như trong đời thực, một thương hiệu uy tín không chỉ vì họ nói tốt về mình – mà còn vì người khác cũng công nhận điều đó. Với Google, điều này thể hiện qua hệ thống backlink, độ tin cậy (authority) và nhiều tín hiệu bên ngoài khác.
Xem thêm social signals ảnh hưởng đến SEO như thế nào
Trong bài viết này, bạn sẽ:
- Hiểu rõ SEO Offpage là gì, khác gì với Onpage?
- Nắm được các yếu tố then chốt ảnh hưởng đến Offpage SEO
- Tránh những sai lầm phổ biến khiến website bị tụt hạng
- Và biết cách làm Offpage đúng cách, không spam, không bị Google “ghim”
Đây không phải là bài viết “cào phím cho vui” – mà là tổng hợp kiến thức nền tảng lẫn xu hướng mới nhất từ thực chiến. Nếu bạn nghiêm túc với SEO, hãy bắt đầu đúng từ gốc.
SEO Offpage là gì?
SEO Offpage (hay còn gọi là tối ưu hóa ngoài trang) là tập hợp các kỹ thuật được thực hiện bên ngoài website của bạn nhằm nâng cao thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Nếu SEO Onpage giống như việc bạn chăm chút cho “ngôi nhà” của mình (giao diện, nội dung, trải nghiệm người dùng), thì SEO Offpage là cách bạn xây dựng uy tín và mối quan hệ của ngôi nhà đó với “hàng xóm”, cộng đồng và cả Google.
Nói cách khác:
SEO Offpage giúp Google hiểu rằng website của bạn đáng tin cậy, có giá trị và được người khác công nhận.
Một trong những yếu tố then chốt của SEO Offpage là backlink – tức những liên kết từ các website khác trỏ về website của bạn. Nhưng SEO Offpage không chỉ là đi backlink. Nó còn bao gồm:
- Mentions không có liên kết (brand mention)
- Social signal (chia sẻ trên mạng xã hội)
- Đánh giá từ người dùng, hồ sơ doanh nghiệp (Google Business Profile)
- PR kỹ thuật số và xây dựng thương hiệu cá nhân
Xem thêm các bước làm influencer marketing
Vì sao SEO Offpage quan trọng?
- Theo Ahrefs, 91% trang web không nhận được bất kỳ lượng truy cập nào từ Google, và một trong những lý do lớn nhất là thiếu liên kết chất lượng từ các nguồn đáng tin cậy.
- Google xem backlink như một “phiếu bầu” cho sự uy tín của bạn. Nhưng không phải phiếu nào cũng có giá trị như nhau. Một backlink từ báo lớn uy tín sẽ mạnh hơn hàng trăm backlink từ site rác.
Tóm lại: SEO Offpage là cách bạn xây dựng “danh tiếng số” cho website. Trong một thế giới mà ai cũng có thể tạo ra nội dung, thì sự công nhận từ bên ngoài chính là yếu tố giúp bạn bật lên giữa đám đông.
Xem thêm tiếp thị trên mạng xã hội
Sự khác nhau giữa SEO Offpage và SEO Onpage
Một trong những hiểu lầm phổ biến nhất khi mới làm SEO là: chỉ cần tối ưu nội dung trong website là đủ. Nhưng thực tế, SEO là một cuộc chơi song song giữa bên trong (Onpage) và bên ngoài (Offpage) – và chỉ khi hai yếu tố này phối hợp nhịp nhàng, thứ hạng mới bền vững.
📌 So sánh nhanh:
| Tiêu chí | SEO Onpage | SEO Offpage |
|---|---|---|
| Tập trung vào | Tối ưu bên trong website | Xây dựng uy tín từ bên ngoài website |
| Bao gồm | Từ khóa, tiêu đề, thẻ H, nội dung, tốc độ tải | Backlink, social signals, brand mention, PR |
| Có thể kiểm soát | Gần như 100% | Khó kiểm soát hoàn toàn (phụ thuộc bên thứ ba) |
| Kết quả hiển thị | Cải thiện trải nghiệm người dùng trực tiếp | Tăng độ tin cậy & tín hiệu authority cho Google |
| Công cụ phổ biến | Google Search Console, Yoast SEO, Screaming Frog | Ahrefs, SEMrush, Majestic, BuzzSumo |
🧠 Một cách dễ hiểu:
SEO Onpage là tối ưu để người dùng ở lại lâu hơn. SEO Offpage là khi người khác giới thiệu bạn cho Google.
Ví dụ: Bạn có thể viết một bài blog siêu hay (SEO Onpage), nhưng nếu không ai chia sẻ, không ai trích dẫn, Google cũng sẽ không đánh giá cao. Nhưng nếu bài viết đó được một trang báo uy tín link tới (SEO Offpage), nó giống như bạn được “giới thiệu” với Google: “Bài này đáng đọc đấy!”
Xem thêm SEO local là gì? những điều cần biết
✅ Vậy nên làm cái nào trước?
Câu trả lời là: Cả hai đều quan trọng, nhưng nên làm Onpage trước để xây nền móng vững chắc, sau đó mới đẩy Offpage để tăng trưởng mạnh mẽ.
Đừng “vội vàng đi backlink” khi nội dung bạn còn sơ sài – đó là chiêu trò cũ, không hiệu quả trong thời đại Google ưu tiên chất lượng và E-E-A-T (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness).
Các yếu tố quan trọng trong SEO Offpage
SEO Offpage không chỉ là đi backlink, mà là một hệ sinh thái gồm nhiều yếu tố giúp website của bạn “ghi điểm” trong mắt Google và được đánh giá là uy tín – đáng tin cậy – có thẩm quyền.
Dưới đây là những yếu tố cốt lõi bạn cần đặc biệt chú ý:
🔗 Backlink chất lượng (Backlink từ website uy tín)
Đây là yếu tố trọng tâm trong SEO Offpage. Backlink hoạt động như những phiếu bầu tín nhiệm, cho thấy rằng website của bạn đáng để tham khảo.
📌 Một backlink từ trang như Forbes, VnExpress hay HubSpot có giá trị gấp nhiều lần hàng trăm backlink từ các site kém chất lượng.
Xem thêm Domain là gì? những điều cần biết về domain
Một backlink “chất” cần:
- Từ trang có domain authority (DA) cao
- Liên quan về chủ đề
- Không phải link trả tiền hay spam
- Được đặt tự nhiên trong nội dung (editorial link)
💬 Anchor Text tối ưu
Anchor text là phần văn bản chứa liên kết. Nếu bạn lạm dụng anchor giống nhau (ví dụ: “dịch vụ SEO giá rẻ”) lặp đi lặp lại quá nhiều, Google có thể đánh dấu là thao túng.
Tối ưu tốt là:
→ Kết hợp anchor thương hiệu (tên công ty), anchor dạng URL, và một phần nhỏ anchor từ khóa chính.
👥 Social Signals (Tín hiệu mạng xã hội)
Dù Google chưa công khai coi social là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng sự lan truyền nội dung trên mạng xã hội giúp:
- Tăng nhận diện thương hiệu
- Thu hút backlink tự nhiên
- Tăng lượt truy cập gián tiếp (traffic referral)
📊 Theo báo cáo của Search Engine Journal, những nội dung có nhiều lượt chia sẻ trên social media có xu hướng thu hút nhiều backlink tự nhiên hơn gấp 3–5 lần.
🧭 Brand Mention (Nhắc đến thương hiệu không cần link)
Google ngày càng hiểu được ngữ nghĩa và tín hiệu phi liên kết. Việc thương hiệu của bạn được nhắc đến trong nội dung trên báo chí, blog chuyên ngành, diễn đàn… cũng là dấu hiệu uy tín.
Xem thêm Backlink là gì? những điều cần biết
🌐 Citation & NAP consistency (đối với Local SEO)
Nếu bạn làm SEO cho doanh nghiệp địa phương, hãy đảm bảo rằng:
- Thông tin Name – Address – Phone (NAP) đồng nhất trên tất cả nền tảng
- Xuất hiện trên các thư mục uy tín như: Google Business Profile, Yelp, Foody, Cốc Cốc Map…
📣 Digital PR & Guest Post
Viết bài chia sẻ chuyên môn trên các blog, báo điện tử, hoặc được báo chí nhắc đến qua chiến dịch PR là cách để:
- Vừa xây dựng uy tín cá nhân/thương hiệu
- Vừa kiếm được backlink chất lượng cao
Một chiến lược SEO Offpage hiệu quả không đến từ việc “đi backlink ồ ạt”, mà đến từ việc xây dựng mối quan hệ nội dung có giá trị với cộng đồng và các website uy tín khác.
Chiến lược SEO Offpage hiệu quả (2024–2025)
Thời kỳ “cày backlink số lượng” đã qua. Google ngày càng ưu tiên chất lượng – độ tin cậy – tính liên quan – và trải nghiệm thực tế (E-E-A-T). Muốn website tăng trưởng bền vững, bạn cần tư duy chiến lược chứ không chạy theo “chiêu trò”.
Dưới đây là 5 chiến lược Offpage đang được đánh giá cao nhất trong năm 2024 – 2025:
✅ Tập trung vào Backlink “kiếm được”, không “đi mua”
Backlink kiếm được (earned backlinks) là những liên kết mà người khác chủ động gắn vào nội dung của họ vì thấy giá trị từ bạn. Đây là kiểu link:
- Tự nhiên, không bị Google phạt
- Có khả năng kéo thêm traffic thật
Cách làm:
- Viết bài chất lượng cao, mang tính nghiên cứu, thống kê hoặc case study
- Chia sẻ lên các group chuyên ngành, diễn đàn có người thật đang cần giải pháp
- Gửi email giới thiệu bài viết hữu ích cho các blogger, tác giả khác
📌 Theo Backlinko, các bài viết dạng “nghiên cứu số liệu” có khả năng được trích dẫn cao hơn 2.8 lần so với bài viết thông thường.
🔗 Xây dựng chiến lược Guest Post theo chủ đề (Topic cluster)
Thay vì gửi guest post “rải rác” để lấy link, hãy tạo một cụm chủ đề (topic cluster) và đăng bài trên các website liên quan chặt chẽ. Điều này giúp:
- Tăng sức mạnh liên kết theo chiều sâu
- Giữ được “semantic relevance” – yếu tố quan trọng trong SEO ngữ nghĩa hiện nay
🧠 Tối ưu Entity và hồ sơ thương hiệu số
SEO hiện đại không chỉ nói về trang web, mà còn là thực thể (entity) – bạn là ai, có chuyên môn gì, được nhắc đến ở đâu?
Cách làm:
- Xây dựng hồ sơ thương hiệu trên các nền tảng như Google Business Profile, LinkedIn, Wikipedia (nếu có thể), Crunchbase
- Tăng độ phủ thương hiệu qua các bài PR nhỏ, podcast, interview
📱 Tận dụng Social Media để tạo đà Offpage
Social media không trực tiếp tạo backlink mạnh, nhưng là nơi khuếch tán nội dung nhanh chóng, từ đó:
- Thu hút backlink tự nhiên
- Tăng nhận diện thương hiệu
- Kéo về lượng truy cập gián tiếp
Mẹo: Repost nội dung blog dưới dạng carousel, video ngắn, infographic trên LinkedIn, TikTok, YouTube Shorts…
🔎 Theo dõi – đánh giá – tinh chỉnh liên tục
SEO Offpage không phải “làm một lần rồi để đó”. Bạn cần:
- Dùng công cụ như Ahrefs, SEMrush hoặc Google Search Console để theo dõi backlink
- Kiểm tra chất lượng link: bị spam? bị mất? anchor quá trùng lặp?
- Loại bỏ (disavow) backlink độc hại nếu cần
⚠️ Tóm lại:
Chiến lược Offpage 2024–2025 không nằm ở việc “cày số”, mà là xây dựng quan hệ nội dung đáng tin, được công nhận bởi cộng đồng và thuật toán.
Những sai lầm phổ biến khi làm SEO Offpage
Làm SEO Offpage không khó, nhưng sai cách thì dễ “đốt tiền – tụt hạng – bị phạt” lúc nào không hay. Dưới đây là những lỗi phổ biến nhất mà rất nhiều người – kể cả freelancer và doanh nghiệp nhỏ – thường mắc phải khi triển khai chiến lược SEO ngoài trang.
❌ Chạy backlink số lượng, không quan tâm chất lượng
Đây là lỗi kinh điển. Nhiều người nghĩ rằng càng nhiều backlink thì càng tốt, nên thuê các dịch vụ đi hàng trăm – hàng nghìn link từ forum, site rác, PBN… Kết quả:
- Website có thể bị Google phạt thuật toán Penguin
- Backlink bị Google “vô hiệu hóa” (devalue)
- Không tăng thứ hạng, thậm chí còn tụt
📌 Theo Google Search Central, chất lượng liên kết quan trọng hơn số lượng, và các liên kết không tự nhiên sẽ bị bỏ qua hoặc dẫn đến hình phạt.
❌ Dùng anchor text trùng lặp quá mức
Anchor text lặp lại 1 từ khóa chính quá nhiều (ví dụ: “dịch vụ SEO giá rẻ”) khiến Google nhận ra dấu hiệu thao túng thứ hạng. Bạn cần đa dạng hóa:
- Anchor dạng thương hiệu (Brand name)
- Anchor dạng URL
- Anchor mô tả tự nhiên, mở rộng ngữ nghĩa
❌ Backlink từ website không liên quan về chủ đề
Ví dụ: bạn làm về du lịch, nhưng lại có backlink từ site bán thú cưng, site cờ bạc hay blog về nấu ăn. Những liên kết này không mang lại giá trị về mặt chủ đề (topical relevance) và có thể khiến Google “nghi ngờ” mức độ tự nhiên của chiến lược SEO của bạn.
❌ Chỉ tập trung vào backlink, bỏ qua các tín hiệu khác
SEO Offpage không chỉ có backlink. Nếu bạn bỏ quên social signal, brand mention, entity profile, thì sẽ thiếu những “chứng cứ phụ trợ” để tăng độ tin cậy tổng thể với Google.
❌ Không kiểm tra backlink định kỳ
Bạn có thể bị gắn link bẩn từ site spam (negative SEO) mà không hay biết. Nếu không kiểm tra thường xuyên:
- Google có thể đánh giá website bạn là kém uy tín
- Bạn không xử lý kịp thời bằng công cụ Disavow Tool
“Làm SEO Offpage không phải là đi link, mà là xây dựng danh tiếng số một cách tự nhiên, thông minh và có chiến lược.”
Tránh được những lỗi này, bạn sẽ tiết kiệm được thời gian – chi phí – và giữ cho website luôn an toàn trong mắt Google.
Công cụ hỗ trợ SEO Offpage
Làm SEO Offpage mà không dùng công cụ giống như bạn lái xe nhưng không có bản đồ và gương chiếu hậu – bạn sẽ không biết mình đang đi đúng hướng, có bao nhiêu “chiến lợi phẩm” (backlink) hay “vết bẩn” (link xấu) đang bám vào website.
Dưới đây là những công cụ thiết yếu – dễ dùng – hiệu quả cao để theo dõi, phân tích và tối ưu Offpage SEO:
🔍 Ahrefs – Công cụ toàn diện cho backlink & content
Ahrefs là công cụ hàng đầu trong giới SEO khi nói đến phân tích Offpage.
Bạn có thể dùng Ahrefs để:
- Kiểm tra backlink hiện có của website
- Phân tích backlink đối thủ để học hỏi và tìm cơ hội
- Theo dõi tăng/giảm link theo thời gian
- Phát hiện anchor text lặp hoặc không tối ưu
Link: https://ahrefs.com
🔍 SEMrush – Đa năng, mạnh về cạnh tranh và audit
Tương tự Ahrefs nhưng thiên về tối ưu tổng thể hơn.
SEMrush giúp bạn:
- So sánh backlink profile của nhiều website cùng lúc
- Tìm kiếm mention thương hiệu không có link (để bạn outreach xin link)
- Theo dõi tín hiệu mạng xã hội và hiệu suất content Offpage
Link: https://semrush.com
🧰 Google Search Console – Miễn phí nhưng cực kỳ hữu ích
Đây là công cụ bắt buộc phải dùng dù bạn SEO ở bất kỳ cấp độ nào. GSC giúp bạn:
- Theo dõi link đến website (dù không đầy đủ như Ahrefs)
- Phát hiện link xấu cần chặn (disavow)
- Biết được các trang nào đang được Google index và crawl nhiều nhất
Link: https://search.google.com/search-console
📊 Majestic – Phân tích Trust Flow và Citation Flow
Đây là công cụ đo độ uy tín của backlink theo các chỉ số riêng biệt:
- Trust Flow: mức độ đáng tin cậy của nguồn backlink
- Citation Flow: số lượng trang nhắc đến bạn
Majestic phù hợp với ai làm nhiều backlink và cần đánh giá độ mạnh/yếu của mỗi liên kết.
Link: https://majestic.com
🛡️ Google Disavow Tool – Vệ sĩ cho website
Khi bạn phát hiện website mình bị dính nhiều link spam, PBN, hoặc bị chơi xấu (negative SEO), hãy dùng công cụ này để gửi danh sách liên kết độc hại cho Google “phớt lờ”.
⚠️ Dùng Disavow cần thận trọng, không nên xóa link bừa – hãy chắc chắn đó là link thực sự có hại.
Link: https://search.google.com/search-console/disavow-links
Nếu bạn làm SEO theo team, có thể kết hợp thêm các công cụ như:
- BuzzSumo: Tìm nội dung viral dễ kiếm backlink
- Pitchbox / Mailshake: Gửi email outreach xin guest post, link tự nhiên
“Không cần dùng tất cả công cụ, nhưng phải biết dùng đúng công cụ cho từng giai đoạn Offpage: từ tracking → đánh giá → hành động.”
Kết luận: Làm SEO Offpage không phải “chạy backlink”, mà là xây danh tiếng số
SEO Offpage không còn là cuộc chơi của số lượng hay thủ thuật “đi link” như trước. Trong thời đại mà Google ngày càng ưu tiên E-E-A-T (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness), việc bạn xây dựng uy tín thật sự thông qua các tín hiệu từ bên ngoài website mới là cách bền vững và thông minh nhất.
Hãy nhớ rằng:
- Backlink chỉ là một phần trong Offpage SEO – đừng bỏ qua brand mention, social signal, entity…
- Chất lượng > số lượng – vài backlink chất lượng cao có giá trị hơn hàng trăm link rác
- SEO Offpage hiệu quả bắt đầu từ một chiến lược rõ ràng, không phải một bảng danh sách đi link
✅ Nếu bạn thật sự nghiêm túc với SEO, hãy đầu tư vào việc xây dựng nội dung chất lượng, cộng đồng tin tưởng, và mối quan hệ uy tín trong lĩnh vực của bạn.
Xem thêm Dịch vụ viết email chuyên nghiệp